Tuore KRT kertoo kiinnostavasta liikkeestä suomalaisessa radiomarkkinassa. Radio tavoittaa lähes yhtä suuren yleisön kuin vuosi sitten, mutta kuunteluun käytetty aika vähenee.
Touko–heinäkuussa 2026 radio tavoitti viikoittain 4,26 miljoonaa suomalaista. Vuotta aiemmin vastaava luku oli 4,28 miljoonaa. Tavoittavuus on siis käytännössä ennallaan, mutta kuunteluaika laski 1 056 minuutista 1 017 minuuttiin viikossa, eli noin 3,7 prosenttia.
Kaupallisessa radiossa muutos näkyy Yleä selvemmin. Viikkotavoittavuus laski 3,40 miljoonasta 3,35 miljoonaan ja kuunteluosuus 50,2 prosentista 49,3 prosenttiin. Kaupallisen radion kuunteluminuutit vähenivät samalla 668 minuutista 637 minuuttiin.
Samaan aikaan podcastit jatkavat vahvaa kasvuaan. Podcastien viikkotavoittavuus nousi 1,03 miljoonasta 1,10 miljoonaan, eli yli 7 prosenttia, ja kuunteluaika kasvoi lähes 9 prosenttia. Audio ei siis katoa mihinkään – suomalaiset vain jakavat kuunteluaikaansa entistä useampien sisältöjen välillä.
Kanavatasolla kesä toi selviä voittajia ja häviäjiä. Radio Nova menetti vuodessa 79 000 viikkokuuntelijaa: tavoittavuus laski 975 000:sta 896 000:een, ja kuunteluosuus 9,5 prosentista 8,5 prosenttiin. Radio Rockin viikkopeitto puolestaan laski lähes 10 prosenttia, 552 000:sta 498 000:een.
Samaan aikaan haastajat ottivat tilaa. Kasarin viikkopeitto kasvoi 180 000:sta 240 000:een, eli 33 prosenttia, ja kuunteluosuus tuplaantui 0,6 prosentista 1,2 prosenttiin. Radio Helsinki kasvoi vielä vauhdikkaammin: viikkopeitto nousi 75 000:sta 106 000:een, kuunteluminuutit 211:stä 377:ään ja kuunteluosuus 0,4 prosentista 0,9 prosenttiin.
Uusi POPfm on puolestaan noussut nopeasti isojen joukkoon. Kesällä kanava tavoitti jo 429 000 kuuntelijaa viikossa. Viikkopeitolla se oli jo neljänneksi suurin erikseen raportoitu kaupallinen radiokanava Novan, Suomipopin ja Rockin jälkeen.
Mainostajan näkökulmasta viesti on selvä: radio pitää edelleen pintansa erittäin vahvana tavoittavuusmediana, mutta kanavien väliset voimasuhteet muuttuvat nopeasti. Pelkkää viikkopeittoa ei myöskään kannata tuijottaa. Yhä enemmän ratkaisee se, kuinka pitkään kuulija viihtyy kanavan parissa – ja kuinka vahvan kontaktin mainostaja sitä kautta saa.
